成功案例|CASE
当前位置： 金年会_金字招牌(中国)官方平台 » 成功案例大家如果还以为如今的营销就是花大把大把的广告费，或是雇几千万水军刷阅读转发，那你就太“二”了;那难道是自编自导甚至自演一场满城风雨、满屏吐槽的事件营销出来，亦或是哪个主播换衣服忘关镜头，某闹事街头出现一众充满的金发碧眼的外国小鲜肉，某试衣间间上演让人面红心跳一幕…….NONONO这些统统都OUT了，并且很不客气的说，大部分事件营销都导演得不怎么成功，一不小心就成了事故。那如今营销界到底流行什么呢?
这个事情想必大家都不会陌生。2011年11月，罗永浩老罗(英语培训创始人、网络名人)和其他一些志愿者来到北京西门子总部进行维权活动，用铁锤砸烂三台有质量问题或设计缺陷的冰箱并递交书面要求行动，督促西门子公司立即改正拒不承认产品问题、推卸责任、忽视消费者诉求的恶劣做法，并召回有问题的冰箱，被砸的冰箱分别属于音乐人左小祖咒、作家冯唐及罗永浩。
罗永浩的一些志愿者还打出了“温和要求承认并解决冰箱门问题”的标牌。罗永浩还要求西门子公司负责人出面接受他们的请愿书，但经过半小时等待之后，罗永浩没能等到负责人，因为当天是周日。
事件吸引了多家媒体凑热闹，网友们也对这种另类的维权行为展开了热议，有些人觉得老罗做得对，维护了自己作为消费者的权益;也有人认为他的这种做法太过于激进不够理性，并且并不能有效地解决问题…….总之网络上沸沸扬扬的，最后事情好像也不了了之了。事情的结局就是老罗火了，他砸冰箱的锤子火了，后来老罗一手创办的锤子科技也诞生了，虽然直至今日锤子科技的手机也不温不火，但是老罗总是能引得网络上各种干仗、各种争议。到底是砸冰箱成就了罗永浩和他的锤子科技，还是罗永浩为后面创办自己的科技公司而做的这一系列事件行销，说到底不得不佩服老罗的高明。
2012年北京电视台由著名表演艺术家、知名主持人王刚主持的《天下收藏》收视大好，开播以来共销毁了600余件赝品。不过期间节目主持人王刚被质疑错砸“宝贝”事件备受各界关注，后来风波升级，被砸掉“宝贝”的收藏者将北京电视台和王刚告上法庭。
节目中，来自河北的持宝人付常勇展示了一对甜白釉压手杯，被当期3位鉴赏家鉴定为现代仿品，主持人王刚挥动瓜棱大锤将其中一只砸毁。付常勇对该结果不服，认为自己的藏品在节目录制前后经过专业鉴定机构仔细鉴定，结论均为价值不菲的真品，而《天下收藏》节目不负责任，仅凭3位鉴赏家节目现场短时间远距离目测就将藏品误认为赝品砸毁。
2013年10月14日下午“京城砸宝”案在北京朝阳法院开庭审理。14日的庭审是本案首次正式开庭。经原告申请，梁亚力、王治国两位专家作为具有专门知识的人员出庭，就原告的瓷杯整器及两片瓷片的年代判断等问题提出了专业意见，认为原告的整器及瓷片并非现代仿品，而是明朝之前的古代仿品，而古代仿品同样具有文物价值。
王刚砸宝事件引发强烈关注，背后的原因正是国内电视鉴宝节目在取得火爆收视率的同时，曝出鉴定流程不严谨、找托上节目等一系列问题，其中又以《天下收藏》独有的砸宝环节引起的争议最大。许多人担心，随意砸毁藏品，不但有可能损害藏宝人的民事权益，更有可能损毁国家文物，后果不堪设想。但是无论如何小编想说《天下收藏》栏目火了，成为广大搜藏爱好者的必修课，小编的父亲也是极其热衷于这个节目，虽然该栏目已经不再“砸宝”。主持人王刚也为此受到了一定的影响，近日网络节目《吐槽大会》中，王刚就一再在这个“砸”的梗上被吐槽。所以说营销有风险，砸“宝”需谨慎啊!
1985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后，有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后，对全厂冰箱进行了检查，发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能，但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动。
作为一种企业行为，海尔砸冰箱事件不仅改变了海尔员工的质量观念，为企业赢得了美誉，而且引发了中国企业质量竞争的局面，反映出中国企业质量意识的觉醒，对中国企业及全社会质量意识的提高产生了深远的影响。
该事件引来了国民岳父、中国首富王健林的叫板，称万达当年砸了350多个商铺，赔了10亿多。曝光视频中，王健林讲述了沈阳太原街万达广场的建设往事。本来话风还是正常的，一切都按着套路来的，但没想到直到一句话的出现：“我在当年总结会上讲过，我们这个事例，比海尔砸冰箱的那个事例伟大多了，砸20几台冰箱才几个钱啊，我们砸了350几个商铺，砸了6亿多，这个而且赔的不是6亿多，赔的是10亿多……”
此话一出，不少吃瓜群众有看热闹不嫌事大，顺手发微博@了海尔官微，并问海尔对此事怎么看?
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海尔官微毫不示弱，小编再度机智回应：“还真没有好好算过在车间工人三年工资还买不来一台冰箱的1985年，张瑞敏砸的76台冰箱对当初几乎发不出工资的海尔意味着什么。但我知道现在身为官博君的我为什么买不起房了。”并配一个冷漠的微笑。
然后，这条微博的评论炸了，各种各样的官微都出来冒泡，从卖感冒药到天气预报，从卖笔到卖辣条，从卖马桶盖到卖电视，众多官微都在评论下整齐的排队发表意见。但他们大多有一个共同点，那就是买不起房。
这一把可好，火的不是王健林，而是我们海尔的官微，现在海尔活跃起来就成来广大网友更风的对象，只要海尔消停几天，大家评论区几乎清一色的都是“海尔怎么还没来?”“我帮海尔占个位置”。
今日，小编的朋友圈又被这条新闻刷屏——《三只松鼠苏州点被砸了，损失200万》，内容大致是说三只松鼠苏州店虽然开业第一天客流量达到上万人次，销售额突破20万元，创造松鼠投食店新纪录，但当章燎原走进这家门店后，却怒指“苏州店是三只松鼠历史上装修体制最烂的工程”!“我个人没有办法想象，这样一个烂品质的店竟然是出在我们三只松鼠，最低档的板材、最低档的地面、最差的施工，与它的报价完全不符!”章燎原痛心疾首。
再一个就是三只松鼠年底出现了两起廉政事件，张燎原实在是忍无可忍，觉得这种事情不容小觑。 于是砸掉苏州门店，停工南通门店。预计将造成150万-200万的损失。张燎原在接受采访时表示：“但是我认为这是值得的，正月十六日，我们将带上相关人员甚至媒体，前往苏州砸店，因为只有把耻辱记下，才会有未来优秀的店铺。”
当然此事一出，网络上又炸开了锅，很多人都觉得这怎么就不是一场炒作呢?可毕竟200万呢?小编觉得无论是怎么样，这200万都是值得的，这不一定是炒作，但这绝对是一次成功的企业营销案例及提升企业公关美誉度的活动。这不，朋友圈好多人是自发转发起该条新闻的，没有争议也就没有知名度了。
好了，小编整理了这么些个关于“砸”的事件，你是不是已经开窍呢?相信后续还有更多的“砸”事件出现，让我们翘首以待吧!(来源：光驱网TMT)返回搜狐，查看更多
